随着社会主义市场经济体制的发展和卫生改革的不断深入，医院文化建设正被越来越多的医院管理者所重视，医院文化建设与医疗市场的竞争也日益成为当今对医疗体制改革形势下值得关注探讨的新问题。医院文化建设的主要内容之一就是加强医院的特色建设，而品牌策略也正是具有突出本单位特殊优势，特有风格之功效。创造、维护本单位的品牌信誉这一共同动机与责任，必将起到凝聚职工创造激情与爱院意识的良好作风。实施品牌策略可以拓宽医疗卫生部门的管理视野，更好地创造条件、挖掘潜力，减少急功近利等短期行为，为医院的长远发展开发新的资产与资源。

 品牌作为市场营销中重要组成部分，广为人知、备受尊崇是一种无价资产。它的重要性在竞争日益激烈的医疗行业中已勿庸置疑。面对广大人民群众对医疗服务质量的要求越来越高，如何有效地树立医院良好品牌形象已成为国内广大医院管理工作者和医务工作者当前需要面对的新的一项重要工作。同时，作为品牌视觉形象打造者与策划者，应致力研究“品牌”与“视觉”之间的关系，并有效的利用“视觉”配合其他资源塑造品牌形象。, http://www.100md.com(刘群)
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