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 参见附件(1623KB，2页)。

 马婕 常峰 中国药科大学国际医药商学院;

 【摘要】本文运用计划行为理论构建了就医选择行为的计划行为理论模型,在此基础上详细分析了就医行为决策中的行为态度、主观规范、知觉行为控制等三个方面。计划行为理论模型不仅将传统就医行为影响因素囊括其中,还充分考虑了对疾病治愈程度的期望等行为因素,更为全面、真实地反映了就医选择行为过程。

 【关键词】 就医选择行为 决策过程 计划行为理论 模型构建

 【分类号】R197.32

 人的行为受其认知过程的影响和制约。人的内在的认知可以解释和预测行为,并构成个体行为的重要基础。就医选择行为作为一种决策行为,决策者的知觉因素必然发挥重要作用。计划行为理论(theory of planned behavior,TPB)便是充分考虑决策主体知觉因素的理性行为理论。因此,我们
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  人的行为受其认知过程的影响和制约。人的内在的认知可以解释和预测行为，并构成个体行为的重要基础。就医选择行为作为一种决策行为，决策哲的知觉因素必然发挥重要作用。计划行为理论