特约专家：

 杨晓铎研究员 中国市场学会健康产业市场发展委员会常务副会长，中国老年保健医学研究会副会长，中国老教授协会医药专业委员会顾问、哈尔滨医科大学北京校友会顾问、中国市场学会调查研究中心主任。

 庞毅研究员 北京工商大学经济学院党总支书记，北京工商大学融智证券学院执行董事、中国商业史学会副会长、中国商业文化研究会副秘书长。

 特约企业及领导：

 天津朗标科工贸发展有限责任公司总经理 邢耀宗

 天津福地行绿色食品有限公司总经理 张秀清

 北京优仕福保健品有限责任公司总经理 丛琪

 红桃开集团股份有限公司副总裁 刁炜

 编者按：

 保健品业是全球性的朝阳产业，市场增长迅速，近20年来，美国的保健品销售额增长了36倍，日本增长了32倍，欧共体则每年以17%的速度增大。改革开放以来，中国城乡保健品消费支出的增长速度为15%-30%，远远高出发达国家平均13%的增长率。目前，已有20多家知名保健品跨国公司，通过收购、兼并、租凭等形式，在中国设立分厂。据统计，近5年来国外保健品在中国市场上的销量每年均以12%的速度在增长，欧美企业在中国销售的保健品已达500多种，面对加入WTO，国内保健品企业即将面临愈来愈激烈的市场竞争，媒体在保健品企业树立品牌，保有市场、拓展市场方面即将发挥越来越重要的作用。

 国内保健品企业如何发挥媒体作用拓展市场，这正是本次特别报道向您阐释的问题。

 专家如何说：

 与杨晓铎研究员面对面

 记者：请问杨会长，您认为国内保健品行业现状如何？

 杨晓铎：目前，中国共有保健品企业3000多家，年产值5000多亿元。其中投资总额在1亿元以上的大型企业只占1.45%，投资总额在5000万元至1亿元的中型企业占38%，投资不足10万元的作坊式企业占12.5%。这表明，中国保健品生产企业中，中小企业占绝大多数，成规模的企业仍旧较少。

 从目前保健品市场总体情况看，名牌保健品的市场占有率在稳步上升。国内市场中不到20%的品种，占据了50%的市场份额，这说明知名品牌在市场中的地位逐渐确立，是保健品市场走向成熟的标志。

 总体看，中国保健品行业已经进入了前所未有的蓬勃发展时期。

 记者：您认为国内保健品企业发展的最大障碍是什么？

 杨晓铎：尽管中国保健品行业比起前几年有了突飞猛进的发展，但仍旧存在着诸多问题，如：虚假、夸大宣传造成消费者对保健品信任程度降低；低水平重复现象严重，管理法规不完善；假冒伪劣保健品泛滥等 ......
 百拇医药网 http://www.100md.com/html/paper/1005-2720/2001/12/02.htm
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