编者按

 许多年以来，奥运吉祥物已经成为了奥运文化的重要组成部分，它成为一个主办城市的形象大使，在推广城市奥运品牌上起到了具有具象与亲和力的推动作用，同时也体现了该国的文化背景特色与民族创造力。

 一脉相承

 吉祥物一词，源于法国普罗旺斯语Mascotto，直到19世纪末才被正式收入法文词典。英文Mascot由此衍变而来，意能带来吉祥、好运的人、动物或东西。

 奥运会吉祥物大多以举办国有特色的动物形象为创作原型。1976年蒙特利尔奥运动会是海狸形象，称为亚米克(Amik)；1980年莫斯科奥运会是熊的形象，称为米莎(Micha)；1984年洛杉矶奥运会是鹰的形象，称为山姆(Sam)，即美国人的代名词“山姆大叔”；1988年汉城奥运会是虎的形象，称为虎多里(Hodori)。1992年巴塞罗那奥运会第一次使用抽象的卡通造型，是比利牛斯山的牧羊狗形象，称为科比(Cobi)。它从一个方向看好像在微笑，换一个角度看又似乎在用鼻子嗅着什么，那小巧可爱的嘴和鼻，那斜视的眼睛，透着一股顽皮相,深受孩子们的喜爱。
, http://www.100md.com
 现代科技在奥林匹克运动中无处不在，传统的绘画和手工设计终于在1996年亚特兰大奥运会吉祥物设计中被电脑科技所替代，那个由美国克劳弗通讯公司亚特兰大子公司设计的“怪物”，最初的名字叫“它是什么”(What is it?)，后来，组委会接到世界各地数千名儿童给它起的名字，最后采用了亚特兰大32位儿童的建议,定名为“伊奇”(Izzy)。2000年悉尼奥运会的吉祥物是澳大利亚的3种动物造型：鸭嘴兽、针鼹猬和笑翠鸟，分别取名为“悉德”(Syd)、“米莉”(Millie)和“澳利”(Oily)。

 于2004年8月举办的第28届雅典奥运会吉祥物，是根据古希腊陶土雕塑玩偶“达伊达拉”为原型设计的两个被命名为雅典娜和费沃斯的娃娃，雅典娜和费沃斯是兄妹俩。雅典娜是智慧女神，费沃斯则是光明与音乐之神。雅典娜和费沃斯代表了希腊，代表了体现合作、公平竞争、友谊和平等奥运精神，同时体现了雅典奥运会的4个核心价值：遗产、参与、庆典和人类本身。

 (凡人)
, 百拇医药
 “福娃”诞生

 全世界再一次关注中国，期待北京!为创作一个同样让全世界喜爱的吉祥物，2004年8月5日，北京奥组委正式向全球的专业设计机构和专业设计人员发出邀请，公开征集2008年奥运会和残奥会吉祥物设计。

 2004年12月1日最后截稿。近4个月时间内，收到3000多件来信和业余设计稿,最后推荐评选委员会建议将熊猫、老虎、龙、孙悟空、拨浪鼓以及阿福6件作品作为北京奥运会吉祥物的修改方向。由著名艺术家韩美林为组长的9人修改小组马上投入了紧张工作。

 2005年3月22日，五个一组的吉祥物创作思路初定下来。后来，他们就在这方面做文章，勾了一个初稿，五个娃娃就出来了。它代表金、木、水、火、土五行，融入中国彩陶的水纹、青铜文化等，火是用了敦煌壁画的图形。到4月初，五个造型基本定型。在表现手法上，将申奥会徽毛笔的笔触和奥运会会徽中国印的风格相结合，大胆地采用中国传统水墨画的传统技法，重新勾画了五个娃娃的形象。
, 百拇医药
 6月9日，北京奥组委第54次执委会审议通过了修改后的吉祥物方案，给这一组吉祥物确定了一个总的名称：“中国福娃”。

 8月18日，协调委员会主席维尔布鲁根先生来函确认，国际奥委会同意北京奥运会吉祥物设计方案。至此，吉祥物设计方案有了正式“户口”。(吴东)

 奥运百科

 吉祥物经济

 1972年，在慕尼黑举办的第20届奥运会上首次出现吉祥物，此后吉祥物便成了奥运经济中的重要元素。

 1984年，富有商业头脑的美国人在洛杉矶举办第23届奥运会时，开始在吉祥物身上掘到了第一桶金。洛杉矶奥运会的主要负责人尤伯罗斯将奥运标志和吉祥物授权洛杉矶服装生产商，生产带有奥运标志和吉祥物的服装，使这些生产商获利近千万美元。
, 百拇医药
 最近几届奥运会上，设置多个吉祥物的趋势愈演愈烈。2000年悉尼奥运会设计了3个吉祥物：澳利、悉德、米莉，实现销售额达2.13亿美元；2004年雅典奥运会的吉祥物雅典娜和费沃斯给雅典带来了2.01亿美元的获利。

 2008年北京奥运会吉祥物，会使中国经济受益多少？预计2008年，北京市接待海外游客数量将增至460万人，仅2008年8月北京奥运会期间，国外旅游者就有可能达到60万左右，国内旅游者有可能达到110万。据以往奥运会的经验，吉祥物收入一般占奥运会收入的10%左右。专家预测，由于北京吉祥物数量多，其收入要占奥运会总体收入的15%，甚至更高。“福娃”商品的直接销售额可能会达到40亿人民币以上。(南方)

 落选“选手”及原因

 孙悟空孙悟空有很高的知名度。奥运会拼搏向上的精神与孙悟空不服输的性格很吻合。

 原因 据介绍，有关孙悟空的产品开发得相当普遍，在知识产权保护上遭遇相当大的困难。“孙悟空”的品牌注册几乎涉及所有领域，再度进行开发的空间非常狭小，不利于吉祥物的知识产权保护和市场开发。
, 百拇医药
 拨浪鼓拨浪鼓是中国最古老的玩具之一，社会参与性非常高。

 原因大头单腿的拨浪鼓根本就无法承载运动项目的多种动作，尤其是球类和游泳。而且，中国消费者协会在一次重要活动中，曾把拨浪鼓作为吉祥物。经过最后权衡，最终还是舍弃了一开始呼声很高的拨浪鼓。

 中国龙龙不单纯是中国人的图腾，而且是世界华人的图腾，象征的是华人文化和五分之一地球人的心理认同。

 原因龙的形象用得多，有庸俗化倾向。虽然龙的概念非常硬朗，但它有王权、皇族的特征，而且由于中西方意象差异大，西方人眼中的龙和我们所引以自豪的情感寄托是不相吻合的，容易产生误解。

 老虎用中国虎形象作奥运会吉祥物可以体现中国的民族精神和奥运会的体育精神。

 原因虽然老虎的形象不错，但1988年汉城奥运会的吉祥物就是一只小老虎。如果北京奥运会再使用老虎，感觉很重复。

 北京时间2005年11月11日晚8时，北京2008年奥运会吉祥物在工人体育馆正式公布，形象为鱼、熊猫、奥运圣火、藏羚羊、金燕，名字是贝贝、晶晶、欢欢、迎迎、妮妮，即“北京欢迎你”。 (景华), 百拇医药(凡 人等)
 百拇医药网 http://www.100md.com/html/paper/1002-8188/2008/04/33.htm