是的，你没看错。不是“干啥吆喝啥”，而是“干啥不吆喝啥”。

 百度干了央视广告的事；淘宝干了沃尔玛的事；阿里巴巴干了批发市场的事；微博干了大众媒体的事；微信干了移动联通的事……

 请问，这是怎么回事？

 说的极端一点，成为行业第一的秘密往往就在于：实际上没从事这个行业。

 例如，世界五百强第一的沃尔玛，做的什么行业？

 答：超市零售。

 错!

 真正使沃尔玛成为零售业第一的是因为沃尔玛是全世界最先进的物流企业。沃尔玛的核心竞争力不是超市管理，而是超一流的物流营运，只有这个才保证了沃尔玛的成本更低，才能价格更低，从而成为世界老大。如果一心扑在超市的店面管理上，永远只是小超市。所以，沃尔玛是世界上最好的物流业。

 国美，做什么行业？

 答：家电销售业。

 错!

 国美、苏宁家电之所以便宜，甚至赔本卖，是因为他们的真正赢利点并不完全在于卖家电。国美之所以大规模开店，低价卖电器，是因为需要大量收集资金，有了钱就可以投资到更赚钱地方。

 世界餐饮第一企业——麦当劳，做什么行业？

 答：快餐业。

 错!

 麦当劳是娱乐业。麦当劳的老总整天提醒员工：切记!我们不是快餐业，我们是娱乐业——麦当劳是通过贩卖美国的娱乐文化来挣钱的，所以汉堡才可以卖得那么贵。我们路口卖烧饼的大爷才真的是快餐业。

 (摘自“全球品牌网” 图/亦晨), 百拇医药(刘悦坦)
 百拇医药网 http://www.100md.com/html/paper/1673-5455/2016/04/56.htm