如果要为去年9月1日起实施的新广告法做一个广告的话，“史上最严”既是准确的描述，又悖论般地违反了广告法本身。“第九条：广告不得有下列情形”之三规定，不得使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语。把“最”留给吉尼斯世界纪录吧，不过要记得派人吃完那盆巨大的蛋炒饭。

 但就像标示着“不准停车”的地方往往是适合停车的好地方一样，夸张是这个众声喧哗的时代常用的修辞。每一个声音都想把自己变成粗体字，或是在人群中举起的手。一个众声喧哗的时代是一个注意力稀缺的时代。但全是粗体字等于没有粗体字。很快，人人都举起手，甚至有些还踮了脚。

 这种情形在封闭而狭小的虚拟空间里尤其明显。照某些资深IT人士的说法，微信已不仅是一个手机应用，而且成了大部分人的操作系统。虽然此中也有夸张的成分，但却揭示了很多人往往不愿面对的真相。就想一想你一天中花了多少时间在微信上好了。对某些人来说，微信真的就是一天的全部：工作、社交、娱乐、八卦、游戏、运动。一切。那些嚷嚷着“世界那么大，我要去看看”的人打开手机后便乐于待在一个小地方，还以为那是整个(虚拟)世界。

 所以微信简直是一个浓缩的“最高级”博物馆。把“比较级”留给体育比赛吧，这里的标题里全是“最”和“最”的变种。最美好的、最想不到的、最恐怖的、最朴素的、最冷的、最贵的、最长的、最健康的，甚至，最小说。广告法的手够不到的地方，“最”像蘑菇一样疯长。

 (摘自《东方早报》 图/黃文红), 百拇医药(Btr)
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