很多企业的广告像开中药铺，甲乙丙丁，一二三四，A产品、B产品、C产品、D产品，再塞进一句话作为主广告词，恨不得一小块牌子刻上整整一部《红楼梦》。其实，说得越多越没有人听，受众往往理不清头绪，结果等于什么也没说。

 英国广告界名人奥格威在30年前就说过一句话：高速公路上的广告牌，最好不要超过六个字。原因在于广告字数多了没人看，看了记不清。我们可以想想，在你行驶过的高速公路上有那么多块广告牌，除了自己公司的你能记住几块？根本没有人去记，写得越多越记不住。

 既然这样，做这块广告牌子又有什么用？高速公路是这样，难道報纸就不是这样？难道你没见过，人们看报纸总是首先把广告页理出来扔掉？

 (摘自《中国需要工业精神》机械工业出版社 图/游飞扬), http://www.100md.com(汪中求)
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