近年来，随着中医药事业的蓬勃发展，全社会爱中医、信中医、用中医的氛围日渐浓厚，百姓对中医药需求不断提升，中医各类健康节目也应运而生。但是，如何做好中医类健康节目，有效传播中医药文化让观众受益？是当下值得深思的一个话题。笔者通过对中央电视台中文国际频道热播《中华医药》栏目分析研究，得出以下三点建议。

 选题精当，内容为王

 中医类健康节目，既要呼应观众的健康关切，体现专业性和权威性，又要担当传播中医药文化乃至中华优秀传统文化的使命，唤醒观众中华文化记忆和价值认同，策划与选题都至关重要。各栏目组要对节目精准定位，精心构思，竭力打造品牌节目，输出精品内容。

 例如《中华医药》节目组，邀请一批国医大师来讲述他们的养生之道，既彰显了中华民族独特的生命观和健康观，又用稔熟的叙事技巧培植了观众对中医药和中华文化的情感认同。增加了节目可看性的同时，也体现了节目“在医言医”的良苦用心和中医“悬壶济世”的医者仁心，发掘了节目的文化内涵，拓展了意义传达的空间，赢得观众的美誉。

 叙事恰当，观众为上

 各省级卫视中医药健康类节目要避免走上内容枯燥、粗制滥造、遍地是医药广告的老路。要注重叙事结构，巧妙设置，吸引观众。例如《中华医药》节目组就按照“栏目主题化、主题人物化、人物故事化”的叙事路径，通过对患者或医者人物命运个体化的书写，场景的再造，完成了从专业化到通俗化的自然过渡，效果良好。

 此外，要高度重视观众的反馈和收视率分析报告，适时作出相应调整，积极融入人文关怀，扩大受众群体，将关注自身健康的现代上班族等亚健康人群视为潜在观众。《中华医药》栏目就将中医“治未病”这一重要的治疗原则引入节目，教授观众如何在日常生活中预防各类疾病，做好保健养生，如黄连煮水、马齿苋煮水等养生小方让观众体验到“一看就懂、一懂就用、一用就灵”之效果，与观众产生了情感共鸣、共振，赢得了公信力。

 与时俱进，创新融合

 各中医类健康节目也要始终与时俱进，积极推进媒体融合，尝试打造立体化的传播模态，满足不同观众的收看需求。通过开拓丛书和音像制品等衍生品，开通微博、微信号，定期推送关于养生的文章，专设特色栏目等方式，不断强化节目传播内容，营造品牌效应，普及中医药文化，让节目保持旺盛的生命力。

 未来，在建设“健康中国”的大潮中，各类中医药健康节目将责无旁贷扛起电视类中医文化传播的大旗，适时改进大而不当、稍显枯燥的宏观建构，关注受众需求，瞄准个体化、贴近化、生活化等多元化的传播方式，是中医药健康节目可行的路径。(李思乐), http://www.100md.com(李思乐 湖北中医药大学)
 百拇医药网 http://www.100md.com/html/paper/cntcm/5055/2230.htm