普普通通的星期四，在这个秋冬，因为《再见爱人4》，成为继“疯狂星期四”之后的又一场现象级狂欢。

谁能想到，掀起这场周期性互联网狂欢的，不是节目中为人熟知的圈内人，而是一位镜头里的陌生人——麦琳，其一言一行被逐字逐帧分析，每一个微表情都被镜头捕捉并为人津津乐道。

在持续的高曝光下，“麦琳”成为了2024年度十字架上的人物，力压黄圣依、杨子等圈内人，这究竟是谁的成功？

从被凝视到被消费

在定下这个小标题的那一刻，我是忐忑的。在这个全网主流舆论风向为“声讨”的大背景下，标题多少会被冠以“共情麦琳”的帽子，谁敢共情麦琳？谁敢同样承受麦琳身上被打上的标签？——“NPD”人格、绝望的主妇、自卑与自负、疯女人……

在麦琳成为主角团中的主角后，这些任何一个标签的份量和含金量，都让人无人敢触碰。

从节目之初，我们会自然而然地对节目的进程作出设想，对三组嘉宾的镜头量、话题点、出圈度都会有所假设，节目组也没有辜负我们的期待，在杨子“爹味”出圈后，天赋型选手麦琳也吸引了大众目光。

在节目播出前两期，我们吐槽杨子的“爹味”，心疼黄圣依的“婚姻职场”。从杨子1个人5个微信号，到油炸方便面，到黄圣依没有个人资产等等，类似职场上下属的婚姻关系让“杨学”成为《再见爱人4》中首个破圈的互联网“显学”。数说聚合数据显示，10月17日《再见爱人4》首期节目播出后，杨子的声量较前一日增加了5251%。

此外，我们也吐槽“留几手”刘爽的大男子主义、投资失败的不坦诚，但这些话题点远没有“杨学”出圈，更不用提后来居上的“麦学”。

随着节目的推进，真正不需要任何包装、噱头的流量密码人物出现了——麦琳。

从第二期的自立人设和“鬼打墙式”沟通，到第三期聊到李行亮特意飞上海买青团，但麦琳并不领情的“青团事件”；再到第四期夫妻画像环节里，麦琳因不满意李行亮口述画像的“失控场面”；以及巅峰的“熏鸡事变”让另外两队嘉宾彻底沦为背景板。

图片来源：再见爱人官微

层层递进的出圈，剥洋葱般的透视，360度无死角的镜头，麦琳火了，火成了无人可替代的“2024现象级紫微星”，也顺势打破了我们在看节目之初预想的平衡，麦琳成为六位嘉宾的绝对C位。

麦琳的火源于大众本能的八卦心理，无论是对所谓“离婚综艺”的好奇，还是从短视频节选转移到正片的好奇，亦或是参与社交讨论的从众，都催生了麦琳的火。芒果台也是希望通过明星身上的“八卦点”让观众，通过视频切片产生情绪性评判，以观察室嘉宾达到即时嘴替的效果。

这一切对于麦琳，始料未及，然而火并不意味着麦琳的成功。“成功”这个概念，是指获得预期的结果，事情的结果令人满意。而放到麦琳个体身上显然并不符合她的预期，或许放在节目投资人等身份角度更为合适。

随着全网平台创作者也加入这场狂欢，麦琳本身的讨论度已经直逼《再见爱人4》节目本身。

据知微舆论场统计数据，截至11月28日，“麦琳”累计上榜热搜835次，在一众节目嘉宾中遥遥领先，杨子仅为572次热搜。

根据声量通所收录的各平台账号数据（以高粉丝账号、认证账号、商业化账号等为主，故不包括素人账号），10月24日第二期节目播出后，“麦琳”与“再见爱人”两组关键词在全网各平台的作品数基本保持着一致的起伏趋势，两者趋势在11月9日“熏鸡事变”后尤为接近，甚至在11月21日，“麦琳”全网作品数已经超越“再见爱人”。

一方面是麦琳本身的问题在镜头下被暴露、聚焦和放大，另一方面，她和她的婚姻成为最近几期正片内容的绝对主角，何尝不能理解为是节目组的一种选择。毕竟，流量，谁不想要节节攀高呢？但，过犹不及。

“节目肯定是经过剪辑的，剪辑后的节目会夸大或者掩饰节目嘉宾中的真实人格，所以观众还是需要保持理性以及辩证的思维态度。”英国心理学会注册心理学家、伦敦大学城市学院心理咨询博士、华东师范大学心理系特邀硕士生督导尹依依在接受媒体采访时指出，“要记得这只是一个综艺节目，节目结束之后，他们都会回归生活。六个嘉宾中相对素人的麦琳，是否能够承担如此多的憎恨和恶意？”

大剧本和小剧本？

10月14日，《再见爱人4》在长沙举办超前看片会，节目制片人、总导演刘乐在媒体看片会后底气十足地对记者说，“走到了第四季，特别感慨，我们几乎每一季都在想，会有合适的人来吗？不可能再有更精彩的了，结果还是更加出乎意料的精彩！”

不得不说，确实出乎意料，确实足够精彩，确实很难再有更精彩的。

《再见爱人》这档节目已经走到了第四季，事实上大家对于节目中可能会有哪些互动环节已经心里有数，我们有，嘉宾也有，互动本身没有的太多的新鲜感，新鲜的永远是人和人的反馈，而这也恰好是刘乐想去捕捉的。

可以这样说，节目策划和设计是《再见爱人》的大剧本，掌握在节目组手中；而人的发挥则是小剧本，掌握在嘉宾自己手里。最终则是以视频剪辑的形式，呈现在观众面前，更多的花絮、演员内心戏，我们只能揣测，但无从了解。

谈到大剧本，就是三对夫妻18天的旅程，脚本应该更趋近于每一天的流程，而非有关输赢、人设的既定。当然，《再见爱人》四季内容中存在着部分固定的环节，如拍离婚照、夫妻画像、最后的“36问”等。

“他们（嘉宾）是完全没有办法掌握我们在18天里的详细行程的，都是当天才知道，或者是提前一天晚上才知道，这就会大幅度减少准备的时间。”刘乐在做客一期播客节目时聊到，“至于嘉宾有没有提前做准备，这件事情是导演组完全没有办法控制的。我们能做的事情就是怎么让这种准备感降到最低，保证节目的新鲜感和不可预测性。”

显然大剧本是一个流程，而非内容，真正的内容是记录。“就算你知道有夫妻画像，但是当夫妻画像那一天真实来临的时候，有一些人还是会慌，或者像去民政局这种全新行程那就完全没有任何机会知道。”她说到。

真实的反应，就是节目组和嘉宾共同呈现的小剧本，包括两辆车分道扬镳的创意、36问在夫妻间的应用、拍离婚照的环节设计、夫妻画像的测试、以及最后一封情书的写法改进等。

“所有的环节，要导演组自己先来玩几遍，以画像为例，我们测试了非常多的画家，不是每个画家都有能力将语言解码成图像，第一季开拍之前，他们起码练习了有一个多月；情侣游戏也会让PD带着另一半甚至前任来参与测试，因为节目组内部的感情史并不是秘密，游戏环节不是简单的身体代入，还有情感实验。”刘乐谈到。

事实上，很多综艺之神降临的瞬间，是节目组无法预知的，甚至在知道对话台本的前提下，依然无法预知那一刻的冲击。

比如在第一季节目里，朱雅琼终于穿上了婚纱，在一起十几年，结婚6年，这是丈夫第一次看到妻子穿婚纱的样子。四目相对，朱雅琼说的第一句话是：“我漂亮吗？”“漂不漂亮？”当王秋雨支吾着说“穿上很好看”时，不只是朱雅琼、镜头后的刘乐和编剧也潸然泪下。

魏巍赛里木湖喝生子水被雷“劈”两次；郭柯宇和章贺拥抱的瞬间，太阳出来了；傅首尔和老刘在拥抱的时候突然从飘雨到出太阳……综艺之神降临的瞬间总是猝不及防，这也是记录真实的惊喜。

制片人何冀兵也曾谈到，“在一般综艺节目中，大概率出现的东西是台本，而不是剧本。”台本就是节目流程与主要的CUE点，以及主要的桥段与戏剧点，这些都有。但不会细化到每一句话和所有的台词。

“剧本剧本，一剧之本。所有的台词与表演要求，都是严格按照剧本来的。而综艺节目中，台本就宽泛很多。很多的时候，台本只会给嘉宾们一个大框架，剩余的，让嘉宾们自由发挥。”

作为一档基于八卦心理的真人秀节目，争吵显然是《再见爱人》中矛盾点爆发的看点，但仍不会脱离“真”和“人”的本质。

比如，刘乐在接受媒体采访时坦诚说道，“节目组不希望没完没了吵，那个东西让人绝望、让人窒息。但因为是真人秀，一旦他们开始，我们是不能干涉的。我们不可能上去告诉他们别吵了，你们赶紧给我和好，更不可能去跟他们说你俩现在可以开始吵了，这太荒谬了。我们能做的只有如实记录。”

“《再见爱人》一直想要找一个中间的平衡，既不要轻易的分开，也不要作死的拖拉。我们希望拥有，既能离开也能修复的能力，可能这是更健全的爱。”

这是刘乐在第三季《再见爱人》结束后的采访，我想同样也适用于这一季的麦琳，但从目前来看，围绕“麦琳”的话题显然有些喧宾夺主，这对于麦琳乃至节目本身，并不是一个乐观的结果预期。

图片来源：再见爱人官微

谁是赢家？

《再见爱人》作为一档节目，理想化主义一点，简单来讲是为了呼唤爱，无论是夫妻还是自爱；功利一点来讲，流量、变现未尝不是一种现实。而现在，泼天的富贵已经砸在了这档节目上。

根据芒果TV发布的数据显示，截止10月23日（即第二期上线前），《再见爱人4》已收获全端超过905条热搜，首播微博热搜超476个，开播30小时登顶8次微博热搜主榜第一；短视频端收获热搜160+，小红书热点登榜6次。

虽然后面芒果TV并未继续发布单期数据，但第一期显然远远没到“麦琳”发力的时间点，上面所呈现的数据不过是开胃菜。

麦琳的热度已经超越了其他五位遥遥领先，并促成了节目的现象级地位。从下面可以看到开播以来，麦琳、杨子在抖音的热度趋势走势图。第二期（10.25）是一个分界点，从李行亮麦琳夫妇离婚照开始，反转就出现了。截至11.24，麦琳的热度已经超越杨子的巅峰。

热度的最直接收益人，显然就是芒果TV。针对《再见爱人4》，芒果TV推出的4款定价分别为3元、19元、23元、44元的付费观看礼包。以3元付费观看礼包，即购买32分钟提前看综艺片段为例，收入或已突破千万元。

“公开报道显示，此前芒果TV有效会员规模已超7000万人。上半年，公司会员实现营收24.86亿元，同比大增26.74%。此外，《再见爱人4》的制作成本远低于《歌手》这类大IP综艺。投资回报比对于平台而言，也高于一部大制作的S级大剧。”一位影视分析博主称。

以最简单无脑的猜想来看，芒果有7000万的会员，就算只有10%是因为《再见爱人》而花钱的，也就是700万人，而按照他们财报数据的客均价，也就是每个会员在他们家花费差不多35块钱左右，700万乘以35就有2.5亿元左右的直观价值。

这还不算隐性和潜在的商业价值。“名字是一个冠名的一个很重要的原因，你要再见爱人他就不吉利。哪个品牌愿意说再见？”这是刘乐曾经的苦恼，但显然《再见爱人4》有可能打破这个魔咒，至少难以想象的曝光度会增加日后的筹码。

但作为最大的功臣——麦琳，以一己之力带节目走上巅峰，也带动了如熏鸡之类的产品销量，但是这显然不是麦琳的初衷，她被冠以“流量之王”，但是由于标签、舆论的积重难返，很难对麦琳下节目后的未来有过高的乐观期待，毕竟，倘若麦琳在节目中表现得性格是真实，那么一笑而过的豁达实现难度着实太高。

用刘乐的话来说：人就是各式各样的，疯狂的、低沉的、高价值的、低价值的人都有，人本身就是复杂而不完美的动物，但他们索求被爱的心都是真的。爱里人人平等，亲密关系人人平等，这就是为什么《再见爱人》没有去严格区分明星还是素人，我们全部放到一个场域来进行讨论。

只不过这个场域，对于被凝视的麦琳来说，太过陌生。

中国传媒大学传播研究院教授张开也是《再见爱人》的忠实观众，连续追了四季的张开认为公众对嘉宾产生大量讨论，实属正常。“第一季的老王、KK也被不少人批评，第二季对张婉婷的批评就更多了，比麦琳还要多，只是集体的记忆有的时候会忘掉过去，只看到当下的。”

最后感叹一句，麦琳个人能否承受铺天盖地、无孔不入的讨伐，“麦琳”两个字是否会成为长久的固化标签，我们不得而知。在短视频消费的日子里，流量席卷过境，徒留一地鸡毛。

文章数据参考：

知微舆论场、声量通、抖音热度趋势走势图、芒果TV财报